На старте у клиента не было накопленной системы рекламы по бетону. Нужно было быстро понять, какие связки дают реальные обращения: поиск, РСЯ, отдельное локальное гео и аудитории повторного касания.
Главная задача: получить поток заявок и при этом отсечь лишний трафик: информационные запросы, случайные клики и слишком широкие строительные аудитории, где цена обращения уходит выше рабочей.
- Собрали структуру с разделением по ролям: поиск для горячего спроса, РСЯ для охвата и отдельная кампания под локальное гео.
- Вынесли коммерческие направления в группы: бетон с доставкой, марки бетона, заказ под фундамент и строительные работы.
- Регулярно чистили поисковые запросы и добавляли минус-фразы, чтобы бюджет не уходил на околоинформационный спрос.
- Проверяли эффективность по кампаниям, устройствам и полу/возрасту. Усиливали рабочие сегменты и ограничивали слабые.
- Отдельно вели цели в Метрике: звонки, отправку контактных данных, переходы в мессенджеры и соцсети.
Что дала реклама за период
Стабильная цена конверсии по месяцам
// Март и апрель: период запуска и настройки, в расчёт среднего не включены. Источник цифр: Мастер отчётов Яндекс Директа.
Ключевые показатели за период
// Кейс публикуется в рамках NDA: название клиента, рекламный бюджет, объёмы конверсий и трафика скрыты.
Ход работы по месяцам
Запуск с нуля
Собрали структуру: поиск, РСЯ и отдельная кампания под локальное гео. Первые месяцы ушли на запуск и настройку.
Выход на объём
Рабочие связки заработали в полную силу: CPA 687 ₽.
Пик и удержание
Стабильный поток заявок при CPA 816 ₽: цена обращения под контролем.
Из чего собран результат
Поиск
Горячий спрос по бетону, маркам и доставке: ядро результата.
РСЯ (сети)
Охват и догоняющие показы: лучший CPA среди каналов.
Локальное гео
Отдельное локальное гео со стабильным потоком заявок.
Бренд + CRM (РСЯ)
Работа по базе и бренду, в архиве после теста.
// CPA по каналам: за рабочий период (май–июнь 2026) по данным Мастера отчётов.
Кто вёл проект
План развития рекламы
Дальнейший план строится на накопленной статистике за апрель–июнь 2026.
Частые вопросы
Через сколько Яндекс Директ с нуля даёт заявки на бетон?
Первые месяцы уходят на запуск и настройку: март и апрель в расчёт среднего не включены. Рабочий уровень сложился к маю-июню: CPA 687 ₽ и 816 ₽, в среднем 751 ₽ против 3 643 ₽ на тестовом запуске, то есть −79%. Ориентируйтесь на 2–3 месяца до стабильной цены обращения.
За счёт чего снизилась цена обращения по товарному бетону?
Структуру развели по ролям: поиск под горячий спрос, РСЯ под охват и отдельная кампания под локальное гео. Коммерческие направления вынесли в группы: бетон с доставкой, марки бетона, заказ под фундамент. Плюс регулярная чистка поисковых запросов с минус-фразами и корректировки по устройствам, полу и возрасту.
Какой канал даёт бетонной компании самую дешёвую заявку?
Дешевле всего обошлась РСЯ: 463 ₽ за конверсию на охвате и догоняющих показах. Локальное гео дало 784 ₽, поиск по бетону, маркам и доставке дал 793 ₽, он же остаётся ядром результата. Дороже всех вышла связка бренд плюс CRM в сетях, 1 132 ₽, её убрали в архив после теста.
Что нужно от бетонного завода на старте запуска рекламы?
Нужны доступы к рекламному кабинету и Яндекс Метрике, прайс по маркам бетона и условиям доставки, география работы для локальной кампании и понимание маржинальности. Цели в Метрике настраиваем сами: звонки, отправка контактных данных, переходы в мессенджеры и соцсети. CPA считаем только по этим действиям. Остальное берём на себя.
Сколько стоит запуск Яндекс Директа для бетонной компании?
Стоимость зависит от объёма задач: числа кампаний, ширины семантики по маркам бетона и региона показов. Точную сумму и сроки называем после бесплатного аудита, обычно в течение одного рабочего дня. Рекламный бюджет клиента скрыт по NDA, но ориентир виден: средний CPA 751 ₽ при конверсии из клика 5,8%.
Работаете в нише с высоким чеком и хотите предсказуемый поток заявок?
Расскажите о задаче. Проведём бесплатный аудит и предложим решение под ваш бизнес.
Обсудить проект →Ещё кейсы в категории «Контекстная реклама»
Хотите такой же результат?
Оставьте контакты: бесплатно разберём вашу задачу, покажем цифры по вашей нише и предложим план работ. Без обязательств.
Перезвоним в течение 15 минут в рабочее время.