Разработка лендинга для ЛЕТО Эксплуатация
Эксплуатация зданий, пожарная безопасность и аудит ищут по-разному. Сделали по лендингу на каждый запрос: свой оффер, общий каркас, одна форма расчёта.
Что нужно было решить
«ЛЕТО Эксплуатация МСК» обслуживает коммерческую недвижимость, апартаменты и жилые комплексы в Москве и Московской области. По данным компании, это больше восьми лет работы, свыше 500 тысяч квадратных метров и более 50 объектов под управлением.
Спрос у такой компании делится на разные запросы. Одному собственнику нужна техническая эксплуатация, другому только пожарная безопасность, третьему обследование здания перед решением о ремонте. Одна общая страница отвечает на все три запроса вполсилы.
Мы разделили их на три лендинга. У каждого свой оффер в первом экране, свой перечень работ и свой порядок действий, а форма расчёта одна и та же. Собственник попадает на страницу под свой запрос и сразу оставляет телефон.
Один каркас, три оффера
Все три лендинга собраны по одной схеме: оффер, цифры компании, выбор типа объекта, состав услуг, условия, предложение, объекты, порядок работ, вопросы. Меняется содержание, а не конструкция, поэтому клиент ведёт рекламу на любую из страниц и поддерживает их одинаково легко.
Главная страница: вся техническая эксплуатация здания, восемь направлений работ.
Отдельный запрос с лицензией МЧС и шестью системами защиты.
Обследование зданий с понятным отчётом и приоритетами работ.
Состав работ вместо общих обещаний
Первый экран называет услугу и регион, дальше идут цифры компании и выбор типа объекта: офис, торговля, логистика или производство. Выбранный тип попадает в заявку, и менеджер получает расчёт под нужное здание.
Восемь карточек: инженерные системы, плановые работы, заявки, контроль, подрядчики, документация.
Четыре пункта: состав, ответственность, обращения, стоимость. Всё это стоит обсудить до договора.
Кнопка расчёта повторяется на каждом экране, форма не требует ничего, кроме телефона.
Лицензия и шесть систем на виду
На странице про пожарную безопасность главный довод доверия вынесен отдельным блоком: номер лицензии МЧС, дата и три вида лицензируемых работ. Шесть карточек разбирают оборудование и документы, чтобы ответственному лицу было понятно, что входит в обслуживание.
Автоматическая пожарная сигнализация, системы пожаротушения, СОУЭ и оповещение.
Инструкции, планы эвакуации, тренировки и сопровождение проверок.
Монтаж, техническое обслуживание и ремонт: номер и дата на странице.
Аудит и обслуживание как два формата
Аудит часто заказывают отдельно и до договора на обслуживание. Поэтому на странице два блока рядом: что даёт обследование и что даёт регулярная эксплуатация. Если аудит выявил дефекты, переход к обслуживанию занимает один клик.
Шесть участков: вентиляция, электрика, вода и тепло, конструкции, автоматика, документы.
Отчёт с материалами обследования, перечнем дефектов и приоритетами ремонта.
Рядом показан второй формат: аудит и эксплуатацию можно заказать отдельно.
Реальные здания вместо абстрактных обещаний
На каждой странице показаны объекты из портфолио компании с площадью и годом начала контракта: Арбат, 16, Фотиевой, 6, ТЦ «Экстрим», TIME CITY. Подборка зависит от лендинга: на странице аудита выбраны объекты, где в составе услуг есть технический аудит.
Телефон и форма доступны без прокрутки
Сайты управляющих и собственников часто открывают с телефона: звонок и заявка нужны сразу. На первом экране мобильной версии видны оффер, телефон и поле для заявки.
Лесной зелёный и один акцент
Палитра спокойная, как у инженерной компании: тёмно-зелёный для первого экрана и условий, светлый фон для карточек, лайм только для действий. Заголовки набраны гротеском Manrope, основной текст Inter.
Что получил клиент
Три страницы под три запроса вместо одной общей. Реклама и поиск ведут на ту, где оффер совпадает с запросом, а заявка приходит с типом объекта и телефоном. Цифры по обращениям клиент ведёт сам, в кейс мы их не выносим.
Частые вопросы
Сколько стоит разработка трёх лендингов для компании по эксплуатации?
Разработка лендинга в PivotPoint начинается от 60 000 ₽, итог зависит от объёма. В проекте ЛЕТО в работу вошли три страницы с общим каркасом: каталоги работ, блок условий, схема предложения, портфолио объектов, мобильная версия и форма расчёта с выбором типа объекта.
Зачем делать три лендинга, если можно одну страницу услуг?
Человек, который ищет пожарную безопасность, не хочет читать про вентиляцию. Отдельная страница отвечает на его запрос в первом экране, поэтому рекламу и поисковые фразы можно вести на нужную страницу и точнее считать обращения по каждому направлению.
Как на сайте подрядчика по эксплуатации показать доверие?
Мы вынесли проверяемые факты: цифры компании, номер лицензии МЧС на странице пожарной безопасности, реальные объекты с площадью и годом контракта. Там, где нет цифры, страница не обещает результат: состав, сроки и стоимость фиксируются в предложении.
Как устроена форма расчёта на таком лендинге?
Посетитель выбирает тип объекта: офис, торговля, логистика или производство, и оставляет телефон. Заявка приходит уже с типом здания, менеджеру не приходится выяснять его при первом звонке. Согласие на обработку данных стоит в форме.
Можно ли сделать такой набор лендингов для другой отрасли?
Да. Каркас подходит любому B2B-подрядчику с несколькими услугами: клининг, охрана, ремонт, монтаж. Меняются офферы и каталоги, схема страницы остаётся. Сначала определяем запросы клиентов, затем под каждый собираем свою страницу.
Так рождается лендинг
PivotPoint
// ещё истории
Похожие кейсы
208 500 м² на планеЛендинг производственного парка «Рябиновая, 42»
Расчёт за 15 минутЛендинг РПК «Автор»: каталог и расчёт за 15 минут
Спринт за 3 дня и квизРазработка лендинга для агентства РАЗГОН
Лендинг+реклама и CRMЛендинг и реклама для мебельной фабрики «Цех»
4 тарифа с ценамиЛендинг интегратора Битрикс24 Delphin с ценами
Аудит звонков даромЛендинг тренера продаж Аристов: 3 точки захвата
Нужны лендинги под каждую услугу?
обсудим за 25 минут
Расскажете, какие услуги и запросы у вас есть, а мы соберём по лендингу на каждый: свой оффер, состав работ и форма расчёта.
Работы из этого кейса входят в услугу «Лендинги» направления «Разработка».