Что нужно было решить
«Цех» – мебельная фабрика в Нефтекамске: кухни, шкафы, мебель для коммерческих интерьеров. Своё производство, замерщики, монтаж – но заявки приходили в основном по сарафану.
Задача была не «сделать сайт», а собрать систему лидогенерации: страница с понятной логикой подачи и чёткими офферами, стабильный трафик из Яндекса и CRM, в которой видно, откуда пришла каждая заявка и что с ней стало.
Два действия вместо одной формы
В мебели решение долгое, поэтому на странице две разные точки входа: «Заказать бесплатный расчёт» для тех, кто выбирает, и «Вызвать замерщика» для тех, кто уже готов. Дальше – доказательства производства и работ, калькулятор и консультация.
«Мебель под заказ от производителя, собственное производство с 2010 года» и город в первой строке – локальный клиент сразу понимает, что фабрика своя, а не посредник.
Калькулятор вынесен в меню: посетитель получает ориентир по бюджету на сайте, а не после трёх звонков менеджеру.
В шапке телефон, WhatsApp, Telegram, VK и кнопка консультации: заявка уходит в тот канал, который клиенту привычнее.
Шесть причин плиткой с нумерацией
Собственное производство, честные цены, монтаж в стоимости, быстрая доставка, индивидуальный 3D-проект – каждый аргумент отвечает на конкретное возражение заказчика мебели. Последняя карточка выделена жёлтым и ведёт дальше по странице.
Линейки от комфорта до премиума
Кухни и коммерческие интерьеры показаны каруселями с фотографиями реальных объектов. Разделение по линейкам помогает клиенту самому определить свой ценовой сегмент до разговора о смете.
Реализованные объекты, а не рендеры
Каждый проект – фотография готового интерьера, краткое описание работ и кнопка «Узнать стоимость» рядом. Холл отеля «Уралтау», салоны, квартиры: видно, что фабрика тянет и частные заказы, и коммерцию под ключ.
Свой цех показан изнутри
Шоу-рум, проектирование в 3D, станок с ЧПУ, готовый монтаж – четыре кадра закрывают вопрос «а вы точно производите сами». Отсюда же ведёт приглашение в шоу-рум: офлайн-визит для мебели конвертирует лучше любой формы.
Реклама в Яндексе и сквозная аналитика
Лендинг – только половина работы. Запустили и оптимизировали кампанию в Яндексе, а заявки со всех форм и мессенджеров завели в CRM: сбор лидов автоматизирован, источник каждой заявки виден, обработка ускорилась.
Кампания в Яндексе и РСЯ под ключевые направления: кухни, шкафы, коммерческие интерьеры. Оптимизация по стоимости заявки, а не по кликам.
Формы, мессенджеры и звонки падают в единую воронку. Менеджер не теряет заявку и видит, какой оффер её принёс.
Сквозная аналитика показывает путь от объявления до договора – бюджет перераспределяется на связки, которые дают продажи.
Графитовый фон и жёлтый из логотипа
Тёмно-серые секции не спорят с фотографиями интерьеров – мебель на них главная. Жёлтый работает только там, где нужно действие или акцент в заголовке, поэтому кнопку видно на любом экране.
Что получил клиент
Отлаженную систему лидогенерации: лендинг с чёткими офферами, стабильный поток целевого трафика из Яндекса и CRM со сквозной аналитикой. Конверсия измерима, отчётность прозрачна, рост продаж предсказуем.
Частые вопросы
Сколько стоит лендинг с рекламой для мебельной фабрики?
Разработка лендинга в PivotPoint начинается от 60 000 ₽, ведение рекламы в Яндекс Директе от 35 000 ₽ в месяц. В проект фабрики «Цех» входили: маркетинговая проработка страницы, запуск и оптимизация кампаний в Яндексе и РСЯ, интеграция форм с CRM. Смету считаем после разбора задач.
Почему на лендинге мебельной фабрики два целевых действия?
Мебель не покупают с ходу, решение обычно взвешивают долго. Поэтому на первом экране два сценария: «Заказать бесплатный расчёт» для тех, кто ещё присматривается, и «Вызвать замерщика» для тех, кто уже принял решение. Дальше посетитель идёт по доказательствам производства, реализованным объектам, калькулятору и консультации.
Как заявки с лендинга попадают в CRM мебельного производства?
Заявки со всех форм, мессенджеров и звонков падают в единую воронку CRM, поэтому менеджер не теряет обращение и сразу видит, какой именно оффер её принёс. Сквозная аналитика показывает путь от объявления до договора, и бюджет перераспределяется на связки, которые дают продажи.
Как убедить клиента, что мебель делает фабрика, а не посредник?
На странице собраны доказательства собственного производства: шоу-рум, проектирование в 3D, станок с ЧПУ и готовый монтаж, плюс фотографии реализованных объектов, от квартир и салонов до холла отеля «Уралтау». В оффере первой строкой стоят город и собственное производство с 2010 года.
Повторим ли такую систему лидогенерации в другом городе?
Да, схема переносится: конверсионный лендинг с двумя точками входа и калькулятором, реклама в Яндексе и РСЯ под ключевые направления, заявки в единой воронке CRM со сквозной аналитикой. Меняются офферы, фотографии объектов и набор направлений: у «Цеха» это кухни, шкафы и коммерческие интерьеры.
Ещё кейсы в категории «Разработка»
Работы из этого кейса входят в услугу «Лендинги» направления «Разработка».
Хотите такой же результат?
Оставьте контакты: бесплатно разберём вашу задачу, покажем цифры по вашей нише и предложим план работ. Без обязательств.
Перезвоним в течение 15 минут в рабочее время.