Чтобы собрать семантическое ядро сайта, выпишите товары и услуги, найдите связанные поисковые запросы, удалите неподходящие и распределите оставшиеся по страницам. Результат — таблица: фраза, спрос, намерение пользователя, группа запросов и целевая страница. По ней можно решить, что создать или обновить на сайте.
Что должно получиться после сбора ядра
Семантическое ядро — рабочая таблица, где поисковые фразы связаны с задачами пользователей и страницами сайта. Сначала вы находите фразы и убираете лишние. Затем объединяете близкие запросы в группы и назначаете каждой группе страницу. Если по таблице нельзя понять, какую страницу менять или создавать, работа ещё не закончена.
В таблице одна строка на фразу. Колонки: фраза, источник, регион, период, показатель спроса, намерение, группа, целевая страница, статус. Регион и период записывайте сразу: без них показатель трудно проверить позже.
Дальше — сквозной пример. Компания делает ремонт квартир под ключ в Екатеринбурге. Показатели спроса здесь не приведены: для рабочей таблицы их нужно получить отдельно, сохранив условия проверки.
| Фраза | Намерение | Группа | Целевая страница | Решение |
|---|---|---|---|---|
| ремонт квартир под ключ | заказать услугу | ремонт под ключ | страница услуги | обновить существующую |
| ремонт квартиры в новостройке | заказать услугу | ремонт в новостройке | пока нет | проверить, нужна ли новая |
| ремонт квартир в Москве | другой регион | исключена | не назначена | удалить |
| дизайн-проект квартиры | услуги нет в предложении | исключена | не назначена | удалить |
Шаг 1. Подготовьте список предложений и страниц
Перед поиском фраз запишите, что компания продаёт, где работает и какие страницы уже есть на сайте. Эти сведения задают границы ядра. Без них легко собрать запросы про чужие города и услуги, которых нет в предложении. Проверять соответствие лучше до расширения списка, пока каждая новая фраза не превратилась в отдельную строку таблицы.
Что подготовить до начала:
- Каталог товаров и услуг с ограничениями: например, «только квартиры, без коммерческих помещений».
- Географию работы: города, куда компания выезжает или доставляет.
- Адреса существующих страниц из карты сайта или CMS.
- Рабочую таблицу и доступ к поисковой аналитике, если она уже настроена.
У нового сайта страниц ещё нет. Составьте предварительный перечень разделов, но не считайте его готовой структурой. После группировки запросов он изменится.
Отдельно проверьте услуги, подсмотренные у конкурентов. Если компания их не оказывает, включать такие фразы в план страниц нельзя: посетителю не смогут предложить то, за чем он пришёл.
Шаг 2. Выпишите базовые фразы и варианты названий
Начните с названий предложений, которые употребляют клиенты. Для ремонта это могут быть «ремонт квартир под ключ», «капитальный ремонт квартиры», «отделка квартиры» и «ремонт в новостройке». Пока не решайте, сколько страниц понадобится: похожие слова не всегда означают одинаковую задачу. На этом шаге важно не пропустить способы назвать то, что компания действительно продаёт.
Формулировки ищите в прайсе, письмах, чатах, записях звонков и карточках CRM. Меню конкурентов тоже подскажет пропущенные названия, но каждое из них сверяйте со своим предложением. Чужую структуру сайта переносить целиком не нужно.
Помечайте, чего хочет человек: заказать услугу или получить ответ на вопрос. Отмечайте город и упоминания чужих брендов — это упростит очистку списка.
Внутренний словарь компании здесь ненадёжен. Бригада говорит «чистовая отделка», а клиент формулирует задачу иначе; в ядре нужны оба варианта.
Шаг 3. Расширьте список и проверьте спрос
Введите базовые фразы в Яндекс Вордстат и просмотрите связанные запросы. Для каждого показателя сохраняйте регион, период и способ проверки фразы. Если сайт уже работает, дополните список запросами из Яндекс Вебмастера: сервис показывает статистику по фразам, с которыми сайт отображается в поиске Яндекса. Google Search Console можно использовать для разбора поисковых запросов в Google.
Операторы Вордстата меняют условия проверки. Восклицательный знак фиксирует форму слова — число, падеж и время. Квадратные скобки фиксируют порядок слов с учётом словоформ и стоп-слов. Записывайте фразу вместе с операторами: иначе сравнить показатели при следующей проверке будет трудно.
На вкладке «Динамика» Вордстат описывает показатель как общее число запросов, содержащих заданную фразу. Это не число людей и не прогноз переходов на сайт.
У нового сайта ещё нет собственных данных о запросах в поиске. Начните с фраз из предложения компании и Вордстата, а после запуска проверяйте, с какими запросами страницы действительно показываются.
Не сравнивайте строки, собранные для разных регионов, периодов или с разными операторами. Сначала приведите условия проверки к одному виду.
Шаг 4. Удалите запросы, на которые сайт не ответит
Очистка начинается с простого вопроса: сможет ли компания помочь человеку, который ввёл эту фразу? Исключайте чужие регионы, отсутствующие услуги и запросы с неподходящей задачей. Небольшой показатель спроса сам по себе не повод удалять фразу. Автоматическая обработка поможет найти дубли, но соответствие предложению придётся оценить вручную.
Проверьте в таблице:
- дубли и близкие словоформы;
- города и регионы вне зоны работы;
- чужие компании и марки;
- товары и услуги, которых нет в предложении;
- запросы, на которые будущая страница не ответит.
В примере с ремонтом «ремонт квартир в Москве» исключается из-за региона. «Дизайн-проект квартиры» тоже не подходит, если компания не продаёт эту услугу. А «ремонт квартир своими руками» относится к инструкции: такую фразу можно отложить для контент-плана, но не назначать странице услуги.
Причину исключения сохраняйте. Если география или перечень услуг изменятся, к решению можно будет вернуться.
Шаг 5. Сгруппируйте фразы и проверьте спорные группы по выдаче
Группировка помогает понять, на какие запросы ответит одна страница. Сначала разделите фразы по предмету и задаче: поиск подрядчика и поиск инструкции требуют разного содержания. Спорные пары проверьте вручную в выдаче Яндекса и Google. Посмотрите, какие типы страниц отвечают на каждый запрос, и решите, сможет ли одна ваша страница закрыть обе задачи.
Например, «ремонт квартир под ключ» и «капитальный ремонт квартиры» можно предварительно собрать в одну группу услуг. «Ремонт в новостройке» оставьте отдельной гипотезой, пока не проверите выдачу и содержание будущей страницы. Само сходство слов не доказывает, что нужна отдельная посадочная.
Граница между страницами проходит по задачам пользователя, а не по числу похожих фраз.
Для каждой подходящей группы укажите существующий URL или запланированную страницу. Если один и тот же смысл уже закреплён за другой страницей, разберите пересечение до написания текста. Если все подходящие запросы отвечают одной задаче и для них достаточно одной страницы, отдельные группы под новые страницы не нужны.
Не создавайте страницы только ради разных словоформ. Так легко получить несколько материалов, которые отвечают на один и тот же вопрос.
Шаг 6. Выберите, какие страницы делать первыми
Оцените группы по спросу, соответствию предложению, трудоёмкости и ценности для бизнеса. Не нужно выводить окупаемость из данных, которых нет: запишите причины решения словами. Для каждой группы выберите действие — обновить существующую страницу, создать новую или отложить. Это позволит обсуждать порядок работ без спора о неясных «приоритетных ключах».
| Группа | Соответствие предложению | Объём работы | Решение |
|---|---|---|---|
| ремонт под ключ | основная услуга | страница есть, нужна доработка | обновить сначала |
| ремонт в новостройке | услуга есть | нужна отдельная страница, если проверка подтвердит её задачу | проверить и запланировать |
| ремонт коммерческих помещений | компания берёт лишь отдельные объекты | нужны сведения об условиях и примеры работ | отложить |
Для небольшого действующего сайта услуг я бы сначала проверил существующие страницы: иногда нужной группе уже есть куда назначить URL. Новая страница оправданна, когда у неё своя задача и компания готова раскрыть предложение. Если сайт строится с нуля, начинать с доработки нечего — первой планируйте страницу основной услуги.
Запрос с заметным спросом не получает приоритет автоматически. Если компания не берётся за такие заказы, страница привлечёт людей с неподходящими ожиданиями.
Шаг 7. Примените ядро к структуре, контенту и рекламе
После группировки определите для каждой подходящей группы существующую или будущую страницу и её задачу. Одни страницы нужно обновить, другие — создать. Если страниц предстоит много, учитывайте их при разработке структуры сайта, а не добавляйте без общего плана.
Готовое ядро — план страниц и работ, а не список слов, которые нужно вставить в текст.
Для рекламных кампаний группы придётся пересмотреть с учётом их отдельных задач. Не переносите в них поисковые фразы без проверки.
Считайте план готовым к работе, когда для приоритетных групп определены страницы, а автор или разработчик понимает, что на них менять.
Шаг 8. Проверьте результат и обновляйте ядро после запуска
Откройте таблицу так, словно видите её впервые. Понятно ли, почему фраза исключена, куда назначена группа и какую страницу делать следующей? Если для ответа приходится вспоминать устные договорённости, дополните строки. Сбор запросов не гарантирует позиций или трафика: он помогает принять решения о страницах, которые ещё предстоит подготовить и проверить.
Перед передачей плана в работу убедитесь, что:
- причины исключения фраз записаны;
- спорные группы проверены;
- для приоритетных групп указаны существующие URL или запланированные страницы;
- решения по страницам сопровождаются причинами.
После запуска изучайте запросы в Вебмастере и Search Console. При изменении ассортимента или географии возвращайтесь к исключённым фразам. Если несколько страниц отвечают на одну задачу, пересмотрите их назначение в таблице.
Если хотите поручить сбор запросов и распределение по страницам PivotPoint, оставьте заявку на SEO-продвижение: эта работа входит в подготовку плана продвижения.
Частые вопросы
Как собрать семантическое ядро сайта?
Чтобы собрать семантическое ядро сайта, запишите товары и услуги компании, географию работы и существующие страницы. Найдите связанные запросы, сохраните условия проверки спроса и исключите неподходящие фразы. Остальные сгруппируйте по задаче пользователя и назначьте существующей или будущей странице. В таблице зафиксируйте решения и причины исключений.
Источники
- Операторы Вордстата — документация Яндекса о проверке поисковых фраз.
- Интерфейс Вордстата — документация Яндекса, в том числе описание показателя на вкладке «Динамика».
- Аналитика поисковых запросов в Яндекс Вебмастере — документация Яндекса о запросах, по которым сайт отображается в поиске.
- Отчёт об эффективности в Google Search Console — документация Google по анализу поисковых запросов.
