Кейсы/Контекстная реклама

КейсПроизводство ЖБИЯндекс Директ

Завод ЖБИ получил ×3,1 заявок из Яндекс Директ

Производитель железобетонных изделий — плиты, кольца, сваи — вёл контекст самостоятельно. Заявки были дорогими и нестабильными, а прозрачной аналитики не было. Мы пересобрали кампании и связали рекламу с реальными продажами. [Замените на реальное описание клиента.]

Хочу так же →Об услуге

// О клиенте

ОтрасльПроизводство ЖБИ

ПродукцияПлиты, кольца, сваи

Регион[Город]

Период работ6 месяцев

КаналЯндекс Директ

×3,1

рост заявок

−42

цена лида, %

+58

рост CTR, %

×2,4

ROAS

// Задача

Кампании работали без чёткой структуры и минус-слов, ставки крутились вручную, а отчётность сводилась к количеству кликов — без связи с реальными заявками и продажами. В нише ЖБИ высокий средний чек и длинный цикл сделки — реклама должна бить точно в горячий спрос, а не размазываться по широким запросам.

// Что сделали

Пересобрали структуру кампаний по семантике и группам объявлений.
Собрали минус-слова и настроили корректировки ставок по аудиториям.
Подключили автостратегии, коллтрекинг и сквозную аналитику до сделки.
Ввели еженедельные отчёты по CPL и ROAS с прозрачной оптимизацией.

// Инструменты

Яндекс ДиректЯндекс МетрикаКоллтрекингАвтостратегии

// Было → Стало

Что изменилось за 6 месяцев

Показатель
Было
Стало

Заявок в месяц

Цена заявки (CPL)

4 200 ₽

2 430 ₽

CTR на поиске

2,1%

3,3%

Доля целевых обращений

44%

78%

ROAS (окупаемость)

0,9×

2,4×

// Динамика по месяцам

Рост заявок месяц за месяцем

Мес 1

Мес 2

Мес 3

Мес 4

Мес 5

Мес 6

Заявок в месяцCPL за тот же период: 4 200 ₽ → 2 430 ₽

// Экономика проекта

Сколько это принесло в деньгах

Рекламный бюджет

540 000 ₽

Получено заявок

232

Закрыто сделок

Выручка с рекламы

6 300 000 ₽

×2,4ROAS — окупаемость рекламы

8,6%ДРР — доля рекламных расходов

// Цифры — плейсхолдеры. Замените на реальные данные клиента.

// Данные из кабинетов

Цифры — из реальных кабинетов

Скриншот — Яндекс Директ

Скриншот рекламного кабинета Яндекс Директ — динамика CPL за 6 месяцев

Скриншот — Яндекс Метрика

Скриншот Яндекс Метрика — рост целевых обращений по каналам

// Как шла работа

Процесс по месяцам

МЕСЯЦ 0

Аудит и стратегия

Разобрали кампании, семантику и аналитику, наметили план.

МЕСЯЦ 1

Пересбор кампаний

Новая структура, минус-слова, объявления и корректировки ставок.

МЕСЯЦ 3

Автостратегии и аналитика

Коллтрекинг, сквозная аналитика и оптимизация по заявкам.

МЕСЯЦ 6

Масштабирование

Расширение семантики и регионов при удержании цены заявки.

// Структура кампаний

Из чего собрана реклама

Поиск

Горячий спрос по ЖБИ-запросам: плиты, кольца, сваи, блоки.

61%

заявок

2 100 ₽

CPL

РСЯ

Догоняем спрос и собираем более дешёвые заявки по интересам.

27%

заявок

2 600 ₽

CPL

Ретаргетинг

Возвращаем тех, кто был на сайте, но не оставил заявку.

12%

заявок

1 500 ₽

CPL

// Отзыв клиента

“

Реклама перестала быть статьёй расходов и стала каналом с понятной экономикой: вложили — получили заявки по прогнозируемой цене. Теперь видно, какой рубль работает, а какой нет.

До работы с PivotPoint мы не понимали, почему реклама то даёт заявки, то нет. Теперь у нас еженедельный отчёт, понятная цена заявки и ощущение, что деньги работают — а не просто тратятся.

А. Воронов

Директор по продажам, завод ЖБИ

// Команда проекта

Кто вёл проект

Директолог

Настройка и оптимизация кампаний

Аналитик

Сквозная аналитика и отчётность

Проект-менеджер

Связь с клиентом и контроль сроков

// Что дальше

План развития рекламы

Расширение семантики и подключение новых регионов.

Товарные и динамические кампании под каталог ЖБИ.

Медийная реклама на узнаваемость бренда завода.

A/B-тесты посадочных для роста конверсии в заявку.

Всё это входит в тариф «Рост» — или обсуждается отдельно под вашу задачу и бюджет.

// Вопросы по кейсу

Частые вопросы

Через сколько будет результат?

Первые улучшения — в течение 3–4 недель, стабильный рост — со 2–3 месяца ведения.

Сработает ли в моей нише?

Подход универсален: сначала аудит спроса и экономики, затем стратегия под вашу нишу и регион.

Кому принадлежит аккаунт и данные?

Вам. Работаем в вашем рекламном кабинете, все доступы и статистика остаются у вас.

Что нужно от нас на старте?

Доступы к кабинетам, информация о продукте и маржинальности — остальное берём на себя.

Сколько это будет стоить?

Стоимость зависит от объёма задач — точную сумму и сроки называем после бесплатного аудита, обычно в течение 1 рабочего дня.

Работаете в нише с высоким чеком и хотите предсказуемый поток заявок?

Расскажите о задаче — проведём бесплатный аудит и предложим решение под ваш бизнес.

Обсудить проект →

// Другие кейсы

E-COMMERCE

Маркетплейс товаров для дома

B2B SAAS

Платформа автоматизации продаж

ПРОИЗВОДСТВО

AI-обработка входящих заявок