Что такое брендбук
Брендбук определяет, как выглядит и звучит бренд: логотип, цвета, шрифты, принципы вёрстки, тон общения. Это не альбом с картинками, а инструкция, по которой любой дизайнер или подрядчик соберёт материалы в едином стиле.
Внутри обычно то, что подрядчику нужно знать до начала работы: правила использования знака и охранное поле вокруг него, точные коды фирменных цветов, пара шрифтов для заголовков и текста, паттерны и графика для носителей, примеры правильного и неправильного применения. В кейсе АСК, архитектурно-строительной компании, это 27 страниц с четырьмя видами фирменных паттернов, палитрой с кодами по Pantone и RAL и парой шрифтов Unbounded и Manrope. Дизайнер открывает документ и сразу знает, каким оттенком выделить цифру в презентации, а не подбирает его на глаз.
Как он экономит деньги
Без брендбука каждый новый макет означает заново согласованные цвета, шрифты и правки «на вкус». С брендбуком дизайнер не изобретает стиль, а применяет готовые правила. Материалы делаются быстрее и дешевле.
- Меньше времени на согласования и переделки.
- Любой подрядчик выдаёт результат в вашем стиле.
- Реклама, сайт и упаковка выглядят как одно целое.
Для бизнеса, который участвует в тендерах или крупных сделках, эффект шире экономии на дизайне. В кейсе АСК брендбук помог собрать единую упаковку договоров, коммерческих предложений, презентаций и аккредитаций: на тендере это тоже часть впечатления о подрядчике, не только цена в смете.
Мини-гайд или полный брендбук
Полноценный брендбук нужен не всем и не сразу. Компании с логотипом и парой носителей хватает мини-гайда: охранное поле знака, базовая палитра, шрифты, несколько шаблонов. Такой документ собирается быстрее и стоит от 40 000 ₽.
Полный брендбук добавляет графику и паттерны, оформление носителей, тон коммуникации и примеры «так нельзя». Стоит от 100 000 ₽ и оправдан, когда носителей много, а исполнителей ещё больше: сеть, франшиза, штат дизайнеров на аутсорсе. Для сетей и франшиз есть отдельный формат «Гайдлайны+»: стандарты для точек продаж и шаблоны, которые не уместятся ни в мини-гайд, ни в обычный брендбук.
Есть и обратная связка: в услуге логотип и фирменный стиль старший пакет «Брендинг» уже включает брендбук вместе с расширенными носителями и авторским надзором. Если бренд разрабатывается с нуля, часто дешевле заказать всё одним проектом, чем сначала логотип, а через полгода отдельно брендбук к нему.
Как проходит разработка
Процесс идёт четырьмя шагами. Сначала аудит: дизайнер собирает и систематизирует то, что уже есть у бренда, даже если это только логотип и фирменный цвет на вывеске. Дальше структура: какие разделы реально нужны, обязательны логотип и палитра, остальное зависит от объёма носителей. Третий шаг, отрисовка: примеры правильного и неправильного применения знака, шаблоны документов, паттерны для фона. Последний шаг, передача: готовый PDF-документ плюс исходники в рабочих форматах.
По срокам мини-гайд собирается примерно за две недели, полный брендбук от месяца. Разница не в скорости работы дизайнера, а в объёме: сколько носителей и разделов нужно описать и есть ли уже собранный фирменный стиль, который остаётся только задокументировать, или его сначала предстоит придумать с нуля.
Брендбук не высечен в камне. Когда бизнес выходит в новый канал или добавляет носитель, которого не было на старте, документ дополняют новым разделом, а не переписывают с нуля: уходит день-два работы дизайнера, не весь цикл заново. Это тоже часть экономии: правила растут вместе с бизнесом, а не оказываются устаревшими через полгода после сдачи. У нас в PivotPoint такие доработки идут отдельным лёгким этапом, без нового брифа и нового согласования концепции.
Когда он окупается
Брендбук нужен, когда бренд масштабируется: появляется несколько каналов, подрядчиков и точек контакта. Если вы запускаете рекламу, обновляете сайт, печатаете материалы и работаете с разными исполнителями, брендбук окупается за счёт скорости и отсутствия разнобоя.
Частая ошибка: заказывать брендбук, когда фирменного стиля ещё нет. Брендбук описывает уже существующую айдентику, а не придумывает её с нуля: логотип и базовые элементы должны быть готовы заранее. Если стиля пока нет, первым шагом идёт разработка логотипа и фирменного стиля, и только потом правила для него оформляются в документ.
Небольшому проекту на старте достаточно логотипа и фирменного стиля плюс мини-гайда по цветам и шрифтам. Полноценный брендбук имеет смысл, когда цена ошибки и объём материалов растут. В PivotPoint мы подбираем глубину под этап бизнеса: от лаконичного гайда до полного брендбука. Остальные услуги дизайна и брендинга собраны в разделе направления.