Целевые заявки на проекты от 250 млн ₽ и повышение конверсии в договор. Дорогой клик, длинный цикл сделки, много нецелевых запросов.
Главное: получать стабильный поток обращений и держать цену заявки в рабочих границах, отсекая лишний и нецелевой трафик.
- Разделили структуру на поиск и РСЯ с отдельными бюджетами и ставками под нишу «строительство ангаров и складов».
- Отсекли нецелевые и консультационные запросы минус-фразами и регулярной чисткой поисковых фраз.
- Настроили цели в Яндекс Метрике и корректировки по аудиториям, устройствам и гео.
- Сфокусировали кампании на качестве заявок и росте конверсии в договор, а не только на их количестве.
Что изменилось за период
// «Было»: показатели до начала работ, «Стало»: после оптимизации кампаний.
Ключевой эффект от рекламы
Как устроена работа
Аудит и структура
Разбираем спрос и экономику, собираем структуру: поиск, РСЯ и сегменты под направления.
Чистка трафика
Минус-фразы, чистка поисковых запросов и корректировки: отсекаем нецелевые обращения.
Оптимизация по цене обращения
Масштабируем лучшие связки и держим цену заявки под контролем по данным Метрики.
План развития рекламы
Частые вопросы
Через сколько появляется результат от Яндекс Директа в строительстве ангаров?
Первые улучшения видны в течение 3–4 недель, а стабильный результат приходит со 2–3 месяца ведения. Цикл сделки на ангарах и складах длинный, поэтому конверсию в договор мы оцениваем на горизонте нескольких месяцев: в этом проекте она выросла с 5% до 9% при меньшем рекламном бюджете.
Сработает ли подход в другой нише с длинным циклом сделки?
Подход переносится: сначала аудит спроса и экономики, затем структура кампаний под вашу нишу и регион. В основе лежит чистка нецелевых заявок минус-фразами и ставка на проектный спрос: качество обращений растёт быстрее, чем их число. Это применимо везде, где сделка дорогая и долгая.
Кому принадлежит рекламный аккаунт и статистика по кампаниям?
Аккаунт остаётся вашим: работаем в вашем кабинете Яндекс Директа, все доступы, статистика и накопленная история кампаний принадлежат вам. Отчётность по этому проекту строилась на данных Яндекс Метрики и Мастера отчётов. Те же цифры вы видите у себя в кабинете в любой момент.
Что нужно от клиента на старте работ по контекстной рекламе?
От вас нужны доступы к рекламному кабинету и Яндекс Метрике, информация о продукте и маржинальности: по ней мы понимаем допустимую цену заявки. Полезны данные о том, какие заявки доходят до договора. Остальное берём на себя: структуру кампаний, минус-фразы, цели и корректировки по аудиториям.
Сколько стоит ведение Яндекс Директа для строительства ангаров и складов?
Ведение Яндекс Директа у нас начинается от 35 000 ₽ в месяц, рекламный бюджет оплачивается отдельно. Итоговая сумма зависит от объёма задач: числа кампаний, регионов и глубины аналитики. Точную стоимость и сроки называем после бесплатного аудита рекламы, обычно в течение одного рабочего дня.
Хотите такой же управляемый поток обращений из рекламы?
Расскажите о задаче. Проведём бесплатный аудит и предложим решение под ваш бизнес.
Обсудить проект →Ещё кейсы в категории «Контекстная реклама»
Хотите такой же результат?
Оставьте контакты: бесплатно разберём вашу задачу, покажем цифры по вашей нише и предложим план работ. Без обязательств.
Перезвоним в течение 15 минут в рабочее время.