Компания работает сразу по нескольким юридическим направлениям — автоюрист, помощь участникам СВО и трудовые споры. У каждого направления — свой спрос, своя цена клика и своя маржинальность, поэтому вести их одной общей кампанией нельзя.
Задача — получать стабильный поток обращений по каждому направлению и держать цену обращения в рабочих границах, найдя самые эффективные связки «канал × направление».
- Собрали структуру по направлениям: отдельные кампании под автоюрист, помощь участникам СВО и трудовые споры.
- Разделили поиск и РСЯ: поиск — под горячий спрос, РСЯ — под охват и дешёвые обращения, с отдельными бюджетами и ставками.
- Регулярно чистили поисковые запросы и добавляли минус-фразы, чтобы бюджет не уходил на околоинформационный спрос.
- Проверяли эффективность по кампаниям, устройствам и полу/возрасту — усиливали рабочие сегменты и ограничивали слабые.
- Отдельно вели цели в Метрике: звонки, отправку контактных данных, переходы в мессенджеры и соцсети.
631 обращение: разбивка по кампаниям
// Данные — Мастер отчётов Яндекс Директа за период. РСЯ даёт 39% обращений при 7% расхода.
Как клиенты оставляют заявки
// Цифры — достижения целей в Яндекс Метрике за период.
Ключевые показатели за период
// Кейс публикуется в рамках NDA: название клиента и регион скрыты. Метрики — по данным Яндекс Директа и Метрики за период.
Как мы ведём проект
Структура по направлениям
Разбили аккаунт на автоюрист, СВО и трудовые споры, развели поиск и РСЯ по отдельным кампаниям.
Чистка и перераспределение
Отсекли нецелевые запросы минус-фразами и усилили РСЯ — самый дешёвый канал обращений.
Контроль цены обращения
Держим CR 8,38% и следим за CPA по каждому направлению, докручиваем цели в Метрике.
Каналы и направления
Автоюрист РСЯ
Сети и догоняющие показы — самый дешёвый канал: почти 40% всех обращений.
Помощь участникам СВО
Узкое направление с высоким спросом: стабильные 222 обращения при CR 12,5%.
Автоюрист Поиск
Горячий поисковый спрос: дорогой клик, зато высокая конверсия 10,7%.
// CPA и конверсии — по данным Мастера отчётов Яндекс Директа за период.
Кто вёл проект
План развития рекламы
Дальнейший план строится на накопленной статистике за весь период ведения.
Частые вопросы
Через сколько будет результат?
Первые улучшения — в течение 3–4 недель, стабильный рост — со 2–3 месяца ведения.
Сработает ли в моей нише?
Подход универсален: сначала аудит спроса и экономики, затем стратегия под вашу нишу и регион.
Кому принадлежит аккаунт и данные?
Вам. Работаем в вашем рекламном кабинете, все доступы и статистика остаются у вас.
Что нужно от нас на старте?
Доступы к кабинетам, информация о продукте и маржинальности — остальное берём на себя.
Сколько это будет стоить?
Стоимость зависит от объёма задач — точную сумму и сроки называем после бесплатного аудита, обычно в течение 1 рабочего дня.
Ещё кейсы по контекстной рекламе
Обсудить проект
Оставьте контакты. Перезвоним в течение 15 минут, обсудим задачу и предложим решение. Без обязательств.
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.